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做市場調研有哪些常用的調查方法?云南渺瀚商貿告訴你

2022-10-26

在做市場調研的時候,很多朋友都在糾結選用什么方法進行調研,今天,云南渺瀚商貿給大家來一一解說一下市場調研常用的那幾種方法,一起來看看吧。


1、觀察法。觀察法是市場調查的最基礎的方法。它是通過調查人員對所要研究的對象進行直接感官的方式進行考察并搜集資料。首先市場調查人員到達被訪問者的銷售場所去,在銷售場所能夠直接且直觀地觀察到商品品牌以及商品包裝情況。這種調查能夠充分地反應出產品在銷售場所的實際情況。

2、實驗法。采用實驗的方式,根據調查人員的要求不斷跟進,把調查對象放在一個特定的環境條件中,通過觀察其發生的情景以獲得相應的信息。其可以控制多種因素,如:產品的價格、品質、包裝等,在可控的條件下觀察市場現象,尋找在自然條件下不易發生的市場規律,從而針對產品進行相應的營銷手段,達到利益最大化的目的。這種方法主要用于市場銷售實驗和消費者使用實驗。

3、訪問法。訪問法顧名思義為調查人員對被訪問者進行溝通了解。其主要分為結構式訪問、無結構式訪問和集體訪問。結構式訪問是指調查人員通過已經設計好且具有一定結構的調查表進行訪問,同時需要用相同的提問方式和記錄方式進行訪問。無結構式訪問是指調查人員與被訪問者根據需要調查的內容進行自由溝通,了解訪問者對產品的看法。集體訪問是座談會的方式聽取被訪者的想法,能夠有效地收集到產品在廣大消費群眾中的地位與消費者對產品的看法。

4、問卷法。調查人員針對研究對象設計調查問卷,并發放給群眾并讓群眾填寫,通過所填內容獲得調查對象所需內容。一般實地調查中,問答卷采用最廣,由于網絡的廣泛性,網上調查問卷運用較為普遍。

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